五年前，《明星大侦探》横空出世，开播月余，全网总播放量超3亿次，口碑收视双飞，带火了剧本杀行业。两年来，剧本杀市场早已达到百亿规模，截至2020年底，线下实体店已经突破30000家，上下游产业链日臻完整，辐射上亿人群。

 

越来越多年轻玩家争相入局，并且剧本杀也被人们形容为“极具Z时代特征的消费场景”、“当下年轻人最喜欢的社交方式之一”。

线下剧本杀店也包含向玩家提供换装、场景布置、实景搜证、真人NPC等，营造出剧本游戏所需要的氛围，增强沉浸式体验的同时提升潜在消费群体的转化率，更为立体地构建商业生态。 

 

（图片为剧本杀实景拍摄）

下面，小编整理了几个创意型体验式营销活动，希望能给大家带来一些思考。

 

接下来，进入熟悉的正文//

1.肯德基：摇花手得原味鸡

 

肯德基在近期出了一个【原味鸡任务桶】的活动可以免费获得原味鸡一块，活动内容就是让顾客对着店员说出“暗号”我要挑战原味鸡快乐小任务”获得任务桶（不含食品），这还不是高潮。

 

高潮是，如果你想获得免费的原味鸡，就必须大声唱出“什么是快乐星球”或者手举过头”摇花手“3秒....

不得不说，这第一步报暗号就够要命了。

首先，当你报出暗号“我要挑战原味鸡快乐小任务”的时候，你就要做好准备承受来自店员的疑问和二次要求。

“啊？”、“不好意思，你说什么？”、“请大声一点”……

于是，放大音量再重复一遍的你，将收获周围人的集体注视。

然后你就可以安详地离开这个星球了……

 

不难发现，通过肯德基需要对“暗号”的活动，看得出来，品牌希望通过消费者喜爱的方式和语言进行友好互动，带来轻松的沟通氛围。

此次的“快乐星球”梗和土味花手也是，对品牌来说，这些操作简单以及年轻人熟知的形式能够拉近与消费者间的距离，带来一种亲切感，从而吸纳更多因为新鲜感和活动热度而来的路人。

 

2.嘉士伯：可以喝的广告牌

嘉士伯啤酒在伦敦户外放了一个巨大的广告牌，上面只安装了一个水龙头和一行字“这大概是全世界最好的海报”。

打开水龙头，就有醇香的啤酒潺潺流出，结果，伦敦人民几乎是倾巢出动，从中午排队到晚上，只为了喝一杯从广告牌水龙头上倒出的啤酒。

这个活动虽然只持续了一天，但嘉士伯把整个活动拍摄下来，并通过社交媒体再次传播，结果这个广告在全球触达6000万消费者，在社交媒体上有3000万次印象。

 

3.百度极度可乐：站台上的科幻大片

 

百事极度可乐（Pepsi Max）为了吸引18-24岁的年轻消费者，就在公交车站上演了科幻大片。

Pepsi Max在伦敦的一些公交车站安装了高分辨率的屏幕，这些屏幕乍一看就是一个普通的玻璃窗。当有人在车站等车时，便开始在屏幕上播放一些3D动画片，如外星人入侵地球、超级机器人袭击大城市这种情节。车站还装了摄像头，拍下这些人的反应。

大部分年轻人一开始都惊得目瞪口呆，仿佛置身未来世界，等到缓过神来明白其中的玄机之后，脸上露出难以置信、又惊又喜的表情。这些反应都被摄像机捕捉到，制成视频在YouTube上，再次进行分享。

 

结果视频观看人次达到690万。在Facebook上，互动率达到9%，也就是说，9%的人看完视频后，都跑到公交车站去体验了一回，这比一般视频的互动率高出6倍。在Facebook、Twitter和Youtube上共获得了120000次提起、点赞和分享。

 

4.Women's  Aid:互动就是内容

 

三月国际妇女节的时候(反正不是今年),反对家庭暴力机构Women's  Aid 也设计了一个户外互动广告。

 

在熙熙攘攘的街头，展示了一个脸上带有伤痕的女性肖像，上面写着“看我”。通过脸部识别技术，每当有行人抬头看这个广告牌时，女性脸上的伤痕就消失了。

 

广告牌下面是一个视频，上面展示了行人抬头看的场景。

Women's  Aid的CEO Polly Neate说，互动成就了这个活动，互动成就了信息中固有的一部分内容，没有互动而仅仅只有一个脸上有伤痕的女性形象，就达不到广告的效果。

 

Women’s Aid在社交渠道分享了这个活动，广告中的“发短信捐款”环节证明这个广告是十分成功的，在社交媒体上，8600万分享了这个活动。

 

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在物质极大丰富的今天，体验逐渐上升为品牌的核心竞争力，人们投入到各类体验消费中，并愿意为美好的感受买单。然而，犹如气球上的针眼，体验环节中一个点不够好，一切都将归零，因此体验经济对品牌的要求也是极高的。

 

在全新的消费观下，体验变得越来越重要，体验经济渐渐崛起。这对于品牌来说，功能性、品牌、价格已经不再是竞争力的核心，体验才是消费者买单和品牌获取高溢价的原因。

 

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