用品牌思维经营会展

近日，杭州市城市会展研究会在杭州海外海皇冠大酒店召开了一届四次会员大会，杭州市商务局领导、杭州市商务局会展处和市发展会展业服务中心负责人以及杭州市城市会展研究会全体会员参会。嘉诺创始人兼CEO程伟受邀参会，并在主题研讨中作了《用品牌思维经营会展》的主旨演讲。

又“大”又“卷”

程伟从当前会展行业的现状、探究、思考三个方面着手，围绕品牌理念，为大家阐述了品牌思维经营会展的重要性和必要性。

据企查查显示：杭州市场上的会展类企业近22万家，在近1-3年内成立的有69227家，整个会展行业处于又“大”又“卷”的状态中。

如何突围？

结合全球宏观经济状况和不同时代下的市场供需关系，以及我们整个会展行业又“大”又“卷”的状态，如何突围是关键。

这就需要我们了解品牌，什么是品牌？简而言之，品牌就是定位，品牌就是要搞清楚你是谁。品牌是一个名称、符号、形象乃至一整套与消费者沟通的全方位的系统性传播架构，其根本目的是在目标消费群体的认知中构建品牌信念，从而建立品牌知名度与消费者的忠诚度。

品牌又有什么价值？结合我们所熟知的宝马与起亚品牌定位，深入浅出地阐述了品牌的价值——为消费群体创造了差异化的功能性价值和情感性价值。功能性价值实现了消费者对于其产品需求的基础功能价值和差异功能价值的满足；情感性价值为消费者提供了情感上的身份主张、群体归属主张。让大家更清晰的了解品牌。

我们现阶段还能做什么？那就是寻找自己在细分领域内的定位，用品牌思维经营会展。

最后，该演讲在一片经久不息的掌声中结束。

品牌营销赋能中国企业走向世界

嘉诺创始人兼CEO程伟，深耕会展行业20年，“用品牌营销赋能中国企业、让中国品牌成为世界品牌的创新服务理念”践行者，带领着18岁的嘉诺，时刻感知时代脉搏，始终与国家发展同频共振，秉持“成就客户”的核心价值观，助力中国企业接轨国际市场。